ブランド初の旗艦店「ARTA MECHANICS＆INSPIRATIONS」とは

2023.3.3

20年以上レースの世界で戦ってきたARTAのリブランディングに伴い、ブランド事業を集約する旗艦店が、東京新木場に1号店として2023年春オープンする。その名は「ARTA MECHANICS＆INSPIRATIONS」。クルマを売るだけではない、ユーザーの体験にこだわった旗艦店が誕生した経緯について掘り下げていこう。

新木場に旗艦店を構える理由は、新たに「クルマの聖地」を創出することが目標だからに他ならない。ラグジュアリーとスポーティを掛け合わせたオリジナルカスタムカーを展示販売するのはもちろん、現役のレーシングカーやクラシックな名車、最高級なスーパーカーの展示も視野に入れている。

ただ一方的に車両や物品の販売を行うショップではなく、クルマとスポーツ、そしてラグジュアリーな空間を好むな方々が集う交流の場として機能させることが最大の目的だ。

店舗デザインは、倉庫を一棟丸ごとリノベーションし、サーキットにあるピットを思わせる武骨さを演出しつつ、海外にあるギャラリーのような上質な空間とした。建物の骨格はあえて残すことでインダストリアル雰囲気を持ちつつ、白い壁を周囲に配置することで、シンプルかつ洗練された空間となっている。

単なるリブランディングにとどまらない新たな形を見せるARTA MECHANICS PRESENTATION

シンプルでありつつ特別感を表現した東京オートサロン2023 ARTAブース

2023年春のオープンを予定している「ARTA MECHANICS＆INSPIRATIONS」は、文字通りインスピレーションを受け取れる秘密基地を目指す。

例えば、鈴木亜久里総監督や土屋圭市エグゼクティブアドバイザー、現役のレーサーを招いてのイベント。また、特別なカスタムカーを展示した空間で、クルマを中心にしたコミュニティスペースとして活用するなど、ただ物品を販売するだけでなく、ユーザーが非日常を体験できる施設となるはずだ。

まずは、主に車両とアパレルの展示販売を中心に、展示会やさまざまなイベントを実施する場所として利用。次のステップとして、カフェやピット、撮影スタジオなど増設し、ユーザーがより長く滞在でき、充実した時を過ごせる空間となるようアップデートしていく。

ARTA MECHANICS カスタムカー1号車の「LEGAVELO」＠東京オートサロン2023

「レースはカッコよくなくちゃ」という鈴木亜久里総監督の言葉をきっかけに、ARTAは2018年からリブランディングに取り組んできた。単なるレーシングチームから、レーシングスポーツブランドへ事業の定義を変更。365日触れてもらい、レースという”非日常のかっこよさ”を”日常のかっこ良さ”へ拡大してきた。

リブランディングの代表的な取り組みが、高級腕時計メーカー「CVSTOS」とコラボレーションだろう。スポーツウェアとしての機能性や着心地の良さに加え、洗練されたかっこ良さとラグジュアリーさまでも兼ね備えたアイテムを展開してきた。

ARTA CVSTOSのアパレルアイテムは、ブランド品にありがちな奇抜でただ主張の強いものではない。素材やディテールはもちろんのこと、シンプルでありながら本物の上質さにこだわってきた。

ARTA MECHANICS カスタムカー2号車の「VIGALE」＠東京オートサロン2023

その価値観は、ARTA MECHANICSにも踏襲。2022年に発表したNSXベースのカスタムカー「LEGAVELO」、そして、2023年に発表したGR86ベースのカスタムカー「VIGALE」にも、これ見よがしな自己主張ではなく、素材とデザイン、機能性を突き詰めた本物の価値を与えている。

ARTAが20年以上戦ってきたレースでは、ライバルよりも速く走らなければならない。しかし、日々の移動でも使うことができるスポーツカーにとって絶対的な速さは不要だ。

着心地や素材、ディテールに至るまで一切妥協のないジャケットのように、本物を知る大人が似合うスポーツカーを提案しなければならない。

国内外問わずデザインや性能、価格などが突出したプレミアムカーブランドはいくつも存在する。我々はカスタムカーブランドである「ARTA MECHANICS」を通じ、国産車でも外車でもない新たな選択肢を提案。スポーツカーの持つ魅力や楽しさを、より多くのユーザーに広めていく。

ARTA MECHANICSのコンセプトを一切妥協することなく具現化したLEGAVELO、シャープさと新たな存在感を与えたVIGALEという2台のカスタムカー。機能性と素材にこだわり、洗練されたアパレル「ARTA CVSTOS」。

東京新木場にオープンする「ARTA MECHANICS＆INSPIRATIONS」は、クルマとファッションを軸に、これまでになかった価値観を体験できる施設となる。ARTAが提案していく新しい価値観を、ぜひその目で体験していただきたい。